Amazon, Google ve Apple’ı yenerek, dünyanın en değerli markası oldu

BigThink Haziran 11, 2019

  • Amazon markası, 2019’da en değerli 100 Küresel Marka Raporu’na göre 315,5 milyar dolar değerinde.
  • Apple 309,5 milyar dolarda ikinci sırada, Google ise 309 milyar dolarla üçüncü sırada.
  • Başkan Donald Trump Pazartesi günü yaptığı açıklamada, büyük teknoloji şirketlerine atıfta bulunarak “Bu tekel piyasada bir şeyler oluyor.” dedi.

Marka değeri 315,5 milyar dolar olan Amazon, 2019’daki BrandZ Top 100 En Değerli Global Marka sıralamasına göre, Apple ve Google’dan daha değerli durumda.

BrandZ CEO’su David Roth, “Bu bir sürpriz değildi, kaçınılmaz da değildi” diyen yazar, çok az kişinin, şirketin 1990’larda sadece online kitap satıcısı olduğu zamanlarda, bugünkü başarısını tahmin edebileceğini ekledi. Roth, “Müşteri deneyiminin her bölümündeki kusurları gidermeye olan bağlılığıyla Amazon, tüketicilerin markalardan beklentilerini değiştirdi. Bulut bilişim konusundaki öncü çalışmaları ile Amazon, işletmelerin tedarikçilerinden ve ortaklarından beklentilerini değiştirdi. ” dedi.

Apple 309,5 milyar dolarla ikinci sırada geliyor, Google 309 milyar dolarla üçüncü sırada. BrandZ, yıllık raporunu Kantar Worldpanel’den gelen verileri kullanarak şirketlerin finansal performanslarına dayandırıyor ve milyonlarca tüketiciyle görüşüyor.

Amazon’un listenin başında yer almasının bir nedeni, Kantar’ın küresel BrandZ başkanı Doreen Wang’ın CNBC’ye verdiği demeçte söylediği üzere, çeşitli perakende kategorilerine hâkim olması.

“Amazon’un geçen yıla oranla neredeyse 108 milyar dolarlık olağanüstü marka değeri artışı, markaların artık bireysel kategorilere ve bölgeleri aştığını gösteriyor” dedi. “Teknoloji, Amazon, Google ve Alibaba gibi markaların birden fazla tüketiciye ulaşarak çeşitli hizmetler sunmasına izin verdiği için sınırlar azalıyor.”

Amazon, kendisini bir online perakendeciden çok daha fazlası olmak için konumlandırıyor. Geçtiğimiz yıl, şirket kendi kendini süren otomobil Aurora, online eczane PillPack, yiyecek dağıtım şirketi Deliveroo, elektrikli kamyon Rivian ve Project Kuiper (binlerce uydu üzerinden yüksek hızlı internet hizmeti sağlayacak proje) dahil olmak üzere yeni girişimlere milyarlarca dolar yatırım yaptı.

Roth, CNBC’ye bulunduğu açıklamada, “Markalar bu modelin yarattığı değeri anlamalı ve gelecekte başarılı olma yaklaşımını bu şekilde benimsemelidir” dedi.

Ancak bazıları – yani Başkan Donald Trump – Amazon, Google, Apple ve Facebook gibi şirketlerin başarılarından duyduğu endişeyi dile getirdi.

Başkan Donald Trump Pazartesi günü yaptığı açıklamada, “Bu tekel piyasada bir şeyler oluyor.” dedi.

Geçen hafta, Federal Ticaret Komisyonu ve Adalet Bakanlığı’nın yakında büyük teknoloji şirketlerine soruşturmalar açabileceği öne sürüldü.